Основни познания в областта на рекламата (медийни основи)

I. количествени показатели.

Това е много подобен на спешното закупуване на портокали с корите, когато ще ядем само пулпата.

Пример: 100 души идват на нашия сайт, 5 пъти всеки, а след това общият брой на контакти с обекта - 500.

Повече подробности можете да намерите в тази статия.

Целеви контакти - едно и също нещо, че контактите, но представляват само контакти с конкретна целева аудитория.

Доплащане по отношение на региона е много важно, тъй като тя е с размерите на публиката в региона се смята за висок рейтинг, и липса на разбиране на този термин често води до сериозни грешки при изчисляването на класацията.

Пример: В града на Н. живее на 2 милиона души, включително 200 хиляди жени на възраст между 20 - 45, означава размера на Централна Азия "жени на възраст между 20 между - 45" в град Н. - 200 хиляди ...

Оценки (GRP - Брутен Рейтинг Point / обща класация или TRP -Target Рейтинг Point / целева рейтинг) - общият брой на контакти с целевата аудитория, изразени като процент от размера на тази аудитория.

GRP = Брой на контакти / размер аудитория * 100%;

Чрез измерване на ефекта на оценките в GRP = Н получи 500 хиляди. / 200-ти. = 250 оценки. И ефектът от кампанията за цялата страна GRP = 500 хил. / 10 Mill. = 5 рейтинги.

Колкото по-силна кампания, толкова повече контакти и по-високи ранглиста. Оценка предимство пред контакти, че рейтингите - е делът на контактите на общия размер на целевата аудитория, което означава, че тя дава по-ясна представа за силата на кампанията (видимост) в региона, която е насочена кампанията.

Например, 100 хиляди целеви контакти -. Това е много или малко?

Познаването на обема на контактите не е достатъчно, за да се оцени силата на кампанията, което трябва да знаете повече, и броят на населението в региона. Ако целевата аудитория е 20 хиляди души. Това е доста добър, но ако тя е 20 милиона. Това не е достатъчно.

Рейтинг няма този недостатък.

За да направи тази оценка, стр asschitaem рейтинг за горните примери с контакти.

В първия случай ние получаваме 500 рейтинги. Какво означава това? Ние помним, че рейтингът - е% от контактите, за размера на целевата аудитория в региона. Така че, за кампанията сме получили 500% от контактите на размера на Калифорния в региона, с други думи - на контактите е 5 пъти повече, отколкото имате нужда от нас CA - доста добре.

От тук можете да се даде алтернатива определение на рейтинга:

Оценки показва колко пъти, в% от въведен обем на контактите над общия брой на хората в целевата група в даден регион.

Аз също умишлено не споделят идеята за GRP и TRP. На практика всеки рейтинг се счита за определена аудитория.

Така например, в базите данни на измерване телевизия обикновено отидете на хора от 4 години онлайн - 16 години (т.е. не може да се каже, че измерването обхваща всички хора в страната, и по тази причина, като рейтингът ще бъдат насочени).

За да се превърне baingovyh рейтинги в целта, и като цяло да конвертирате рейтингите от една аудитория в друга, като се използва индекс Affinity:

Тествайте себе си: Какво означава, че кампанията придоби 100 рейтингите? Какво в този случай е равен на броя на контактите?

Други примери за изчисляване видят оценките за подкрепа тук.

Уникални контакти - броят на хората, най-малко веднъж са си взаимодействали с посланието. За разлика от контакта се брои само първото взаимодействие и не се взема под внимание всички повтаря едно и също лице.

Пример: Общият размер на кампанията имаше 10 контакти, 5 от тях с един човек и 5 с още уникални контакти са имали 2.

Покритие - делът на хората от размера на целевата аудитория, които поне веднъж са взаимодействали с посланието.

Тествайте себе си: Когато покритието е класиран? Може ли да бъде повече от рейтинга?

II. показатели за качество.

Ефективен лихвен процент (В сила от Frequency) - оптимална честота на контактите, необходими за постигане на неговите цели.

Обикновено ефективната честота се изписва като N +, N и означава, че повече контакти.

Ефективно покритие (В сила от REACH) - точката, в която нарастването на покритие е оптимално по отношение на увеличаване на инвестициите.

III. параметри на разходите.

CPT (цена на хиляда) / CPM (Cost Per Mille) - разходите за закупуване на хиляди контакти, изчислени като съотношението на консуматив бюджет към получения обем в хиляди контакти.

CPT = Бюджет / контакти * 1000;

Този параметър се използва за сравняване на кампании и комуникационни канали между тях. Цифрата е по-малко, толкова повече контакти, които могат да получат за същия бюджет.

Пример: кампания по телевизията на стойност 75 милиона рубли. и набра 100 млн. бюджет контакти онлайн кампания е 5 милиона и 20 милиона са били назначени. контакти.

.. CRT TV = 75 милиона / 100 милиона * 1000 = 750 втриване.

CPT Онлайн = 5 милиона / 20 милиона. * 1000 = 250 рубли.

Т.е. за същия бюджет онлайн можете да получите 3 пъти повече контакти, отколкото когато се използва телевизора. Но това не означава, че най-лошото телевизия онлайн за настаняване, само по-скъпи телевизора, но има и много други фактори, които влияят на ефективността на кампанията и да определят избора на медиите.

CPP (Cost Per Point) - разходите за закупуване на един рейтинг елемент.

По същия начин, КПИ, индексът се използва за сравняване на медийни канали и кампании за ефективността на набора от контакти.

Ако ТЗ, на която купуват настаняване (baingovaya CA) е различен от ТЗ, които насочена кампанията, Кралските военновъздушни сили на СО, на която покупката се нарича baingovaya обозначени BA CPP или CPP, целева CPP е посочено ТСРР (Target CPP).

CPC (цена на кликване) - разходите за закупуване на едно кликване. Показателят се използва онлайн.